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Analyser et produire une identité de marque à l’aide de la sémiotique et de la sémiologie

Formation tout à distance

Cette formation a pour objectif d’exposer les concepts du premier niveau d’analyse de la sémiotique peircienne. A partir de cette théorie, en introduisant un moment formel dans l’analyse grâce à l’utilisation des catégories universelles et de sa théorie des signes, nous transférons à l’apprenante les éléments méthodologiques pour analyser un message (verbal et non verbal) et l’identité de marque. Dans la description phénoménologique de l’expérience, l’approche sémio-pragmatique prend en compte tous les éléments de signification hic et nunc. Les liens entre les différents éléments sont appréhendés à l’aide des catégories (émotion, fait, concept) permettant de comprendre leurs articulations.

Objectifs

  • Appréhender les outils conceptuels de la sémiotique
  • Mettre en pratique à partir d’études de cas
  • Analyser un message de marque

Contenus

  • Partie 1 : Séance 1 : L’objet de la sémiotique (2h)
    • 1. Le processus de perception
    • 2. La définition du signe
    • 3. Les catégories de signes : icone, index, symbole
  • Interpréter des signes (2h)
    • 1. Interpréter les signes
    • 2. Signe à interpréter et à construire à partir d’un brief
    • 3. Signes de la stratégie publicitaire
  • Les concepts de la sémiotique peircienne appliquée à la marque (3h)
    • 1. La marque : un objet sémiotique
    • 2. L’identité de marque : ce qu’est la marque ?
    • 3. Les représentations sociales de la marque
  • Partie 2 : mise en application à partir de cas fournis par l’apprenante
    • Séance 1 : extraire et analyser les entretiens à l’aide d’un entretien (2h)
    • Séance 2 : extraire et analyser les signes dans un focus groupe (2h)
    • Séance 3 : le noyau dur et les éléments périphériques de l’identité de marque (3h)

Méthode

Notre formation comprendra 2 temps.

Temps 1 : Nous exposerons tout d’abord le cadre théorique en en précisant les concepts principaux afin d’aborder la méthodologie « pas-à-pas » en disséquant les différentes étapes de l’analyse.

Temps 2 : Nous prenons en application la méthode à l’aide d’exemples tirés de l’expérience professionnelle de l’apprenant.

Public de la formation

Avoir une connaissance empirique de l’identité de marque

Niveau Bac + 2

Lieux et dates

Nos sessions se déroulent tout à distance plusieurs modules en cours

Tarif

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"Déconstruire les stéréotypes de sexe dans l’animation"

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