Formation tout à distance
Cette formation a pour objectif d’exposer les concepts du premier niveau d’analyse de la sémiotique peircienne. A partir de cette théorie, en introduisant un moment formel dans l’analyse grâce à l’utilisation des catégories universelles et de sa théorie des signes, nous transférons à l’apprenante les éléments méthodologiques pour analyser un message (verbal et non verbal) et l’identité de marque. Dans la description phénoménologique de l’expérience, l’approche sémio-pragmatique prend en compte tous les éléments de signification hic et nunc. Les liens entre les différents éléments sont appréhendés à l’aide des catégories (émotion, fait, concept) permettant de comprendre leurs articulations.
Objectifs
- Appréhender les outils conceptuels de la sémiotique
- Mettre en pratique à partir d’études de cas
- Analyser un message de marque
Contenus
- Partie 1 : Séance 1 : L’objet de la sémiotique (2h)
- 1. Le processus de perception
- 2. La définition du signe
- 3. Les catégories de signes : icone, index, symbole
- Interpréter des signes (2h)
- 1. Interpréter les signes
- 2. Signe à interpréter et à construire à partir d’un brief
- 3. Signes de la stratégie publicitaire
- Les concepts de la sémiotique peircienne appliquée à la marque (3h)
- 1. La marque : un objet sémiotique
- 2. L’identité de marque : ce qu’est la marque ?
- 3. Les représentations sociales de la marque
- Partie 2 : mise en application à partir de cas fournis par l’apprenante
- Séance 1 : extraire et analyser les entretiens à l’aide d’un entretien (2h)
- Séance 2 : extraire et analyser les signes dans un focus groupe (2h)
- Séance 3 : le noyau dur et les éléments périphériques de l’identité de marque (3h)
Méthode
Notre formation comprendra 2 temps.
Temps 1 : Nous exposerons tout d’abord le cadre théorique en en précisant les concepts principaux afin d’aborder la méthodologie « pas-à-pas » en disséquant les différentes étapes de l’analyse.
Temps 2 : Nous prenons en application la méthode à l’aide d’exemples tirés de l’expérience professionnelle de l’apprenant.
Public de la formation
Avoir une connaissance empirique de l’identité de marque
Niveau Bac + 2
Lieux et dates
Nos sessions se déroulent tout à distance plusieurs modules en cours
Tarif
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